Recientemente Google cambió su algoritmo de búsqueda, situación que en principio causó pánico entre los dueños y editores de portales y páginas web, y con mayor razón, entre las compañías dedicadas al asesoramiento en Optimización para los motores de búsqueda, SEO.
Días después el mundo supo el viraje que había dado el gigante de los buscadores, ahora su prioridad es premiar a aquellos sitios con contenido propio, es decir original. Se entiende entonces, que Google más que premiar Tittles, descriptions y keywordsubicadas y construidas, le apuesta a la calidad de la información.
Esta actualización está motivada en reducir el nivel de posicionamiento de los sitios de baja calidad, que ofrecen información de poco valor para sus usuarios y que la mayoría de las veces presenta contenido copiado de otros sitios o que no es útil o relevante.
De allí podemos deducir que aquellos sitios que actúan como agregadores, verán seriamente alterada su posición en las búsquedas.
De acuerdo con Juan Carlos Mejía Llano, consultor en posicionamiento SEO y autor del Blog Marketing Digital, Google se propone con estos cambios continuar en el primer lugar al ofrecer búsquedas más significativas para sus usuarios. Tal como se anunció en el blog oficial de Google (24 de febrero), “Google depende del contenido de alta calidad generado en sitios web maravillosos de todo el mundo, y tenemos la responsabilidad de fomentar un ecosistema web saludable”.
Pese a parecer los “chupasangres” de la historia, los ingenieros de Sistrix se han dedicado a estudiar el fenómeno. En pocas semanas han analizado más de un millón de palabras clave para determinar su efectividad, antes y el después, con relación al nuevo algoritmo.
Y vaya si han encontrado reyes destronados. Una realidad que era de esperarse tras conocer durante la presentación del nuevo algoritmo, las declaraciones de Matt Cutts, ingeniero principal, y Amit Singhal, Google Fellow, quienes anunciaron «la mayoría de los cambios que hacemos son tan sutiles que muy pocas personas los notan. Pero a lo largo de los últimos días hemos lanzado una mejora bastante grande del algoritmo de nuestra clasificación -un cambio que tiene un impacto importante en el 11,8% de las búsquedas- y queríamos informar sobre lo que está sucediendo».
Para el caso de Colombia, que de acuerdo con los datos de diciembre de 2010 de StatCounter Global Stats, el 97.65% de las búsquedas fueron realizadas en Google y tan solo lun 2.39 con Bing y un mínimo de 0.49% con Yahoo, la situación debe preocuparnos pese a que aún no sufrimos el impacto de este cambio ya que Google inició su aplicación solo para sitios en inglés. Pero, en razón a la naturaleza del nuevo algoritmo en donde el contenido es el rey, podemos empezar desde ya a trabajar por la calidad de la información que publicamos en nuestros sitios web.
Fuentes consultadas:
Entorno digital 